O artigo analisa os processos comunicativos on-line estabelecidos pelo Museu da Universidade Federal do Pará (MUFPA), localizado em Belém (PA) - junto aos seus públicos e equipe técnica. Para tal, baseamos nossas reflexões a partir da literatura referente ao campo da Comunicação e também de fundamentos da Museologia, tendo em vista que o artigo é resultante de pesquisa científica na interface de ambas as áreas. Como procedimentos metodológicos para coleta de dados, destacam-se duas técnicas principais: a observação direta assistemática e sistemática nas redes sociais Facebook e Instagram apropriadas pelo Museu da UFPA e entrevistas a partir de roteiros semiestruturados junto aos sujeitos envolvidos na produção e circulação dos conteúdos publicados nos ambientes virtuais ligados ao museu. Conclui-se que o modo como o MUFPA faz uso dos ambientes on-line estudados proporciona ampliação e fortalecimento dos laços sociais locais estabelecidos virtualmente, por meio da prática de postagens cujos conteúdos retratam aspectos regionais e cenas do dia-a-dia da instituição. A manutenção dessa prática pode proporcionar que os laços estabelecidos no ciberespaço sejam redimensionados ao espaço físico do museu, com potencial em ressignificar a dinâmica de visitação presencial do circuito de museus na cidade de Belém.