EL MODELO DE GESTIÓN DE LAS ORGANIZACIONES SOCIALES: EL CASO DEL MUSEO DEL ARTE DE RIO DE JANEIRO (MAR)

Resumen

Las organizaciones culturales públicas vienen sufriendo modificaciones en su gestión las últimas décadas. Estos cambios indican el aumento del Tercero Sector y los modelos de gestión impuestos por este en el área cultural. En este contexto, este artículo analiza el modelo de gestión de Museos de Arte de Rio (MAR), museo público administrado por la Organización Social Instituto Odeon localizado en Rio de Janeiro. La creación del MAR presenta evidencias de un modelo de gestión criado como propuesta de un museo-marca por estar dentro de una ruta turística e mercadológica. La metodología aplicada consistió en un estudio de caso realizado por medio de una pesquisa documental y bibliográfica. Como resultado, en el MAR se observa en consonancia con su modelo de gestión público-privado que inviste na calidad de su marca.